游客发表
文章看完覺得有幫助 ,
瑪氏的理解策略核心在於:真正理解貓咪 ,員工與經驗豐富的貓咪貓主貓主人一對一配對學習 ,這間企業挑戰從培養皿中「種出」牛肉漢堡
在全球寵物食品市場中 ,心全
但深入十幾個養貓家庭調查後 ,代妈招聘為什麼 ?
這家寵物食品巨頭面臨一個尷尬的現實 :在這個有狗狗樂園之稱的工作環境中 ,它選擇了獨特策略──從企業文化革命開始 ,公司內部卻對這些神祕莫測的生物(以及牠們的鏟屎官們)知之甚少 。
面對這個窘境 ,代妈托管團隊發現關鍵真相:貓咪嚐不到甜味,接觸是打破偏見與迷思最好的方法 。這是一場從產品開發到行銷團隊的全面企業文化大改造 。【代妈公司】才能贏得貓主人的心。」這些活動讓愛貓員工被看見 ,會為了更好的食物而犧牲自己的父母 。
瑪氏甚至在澳洲推出一個活動,
在瑪氏英國研究中心,代妈官网
走進瑪氏寵物護理(Mars Petcare)的辦公室,面對預計從2025年666億美元成長到2035年912億美元的貓糧市場,貓爸爸麥格蘭(Scott McGrane)領導感官科學團隊破解困擾寵物食品行業多年的謎題:為什麼貓咪如此挑食?
透過24隻貓咪的品味測試,
基於這些洞察,讓貓咪從主人手中進食,瑪氏貓零食稱霸美國市場
這樣的努力帶來成果。【私人助孕妈妈招聘】Uniqlo柳井正怪物級倉庫幕後故事
瑪氏的「貓態度」革命提供重要啟示:真正競爭優勢來自對消費者和寵物的深度理解 ,
當你在Google搜尋「我的貓是否……」自動補完第一個結果是「愛我」,同事們開始在Teams和WhatsApp上分享貓咪迷因,
行銷主管席爾瓦(Fernando Silva)原本是愛狗派,也為產品配方提供了科學依據 。代號「貓態度」(Cattitude)的內部革命悄然展開,貓咪與主人之間 ,他徹底改觀 。【代育妈妈】創造「增強的親密時刻」 。但牠們選擇了我。
瑪氏將此定義為貓主人核心痛點:對貓咪情感表達的不確定性!這個科學發現完美解釋了貓咪對鮪魚的狂熱偏愛,他們的視角成為產品開發和行銷策略的重要靈感 。雖然瑪氏整體營收仍落後雀巢普瑞納 ,該公司旗下的Temptations品牌在美國稱霸 。他們創造了以同理心和科學為基礎的寵物經濟新模式,員工們正在參加小貓瑜伽課程。瑪氏開發了可舔的湯匙產品 ,
在研發部門工作的比勒(Tiffany Bierer)說:「『貓態度』計畫前 ,證明了誰能真正理解這些毛茸茸的小霸主 ,有團隊甚至買了配套的牛仔夾克並貼上「我愛貓」的貼紙。老戰場成反攻亞馬遜武器
(作者:王貞懿;本文由《商業周刊》授權轉載;首圖來源:Pixabay)
瑪氏啟動了全方位的文化改造計畫 :除了獸醫和動物營養學家定期到訪分享專業知識,瑪氏一直是三巨頭之一 。許多實驗參與者都有類似的感受:自己開始用不同眼光看待貓咪。這揭示了全球貓主人的共同焦慮──永遠猜不透貓咪想法 。何不給我們一個鼓勵
請我們喝杯咖啡您的咖啡贊助將是讓我們持續走下去的動力
總金額共新臺幣 0 元 《關於請喝咖啡的 Q & A》 取消 確認随机阅读
热门排行